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[自媒體-抖音] 【解讀】抖音被封號,可能是因為這4個原因!

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發表于 2019-11-30 10:24:42 | 只看該作者 |只看大圖 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
最近為了凈化帶貨內容生態,抖音動作頻頻,進行了多項政策與功能調整,包括發布《分享行為整頓的通知》,兩次調整了“商品櫥窗權限”申請要求,變更了DOU+投放策略。許多賬號被限流,賬號資料被重置,嚴重的直接被永久封號等處罰。

小編為大家就最近抖音發布的新規,對現在主流的帶貨玩法進行了分析,下面這幾種帶貨玩法已經不能玩了,避免因為不懂平臺的規則而踩了雷區,熟悉了解帶貨類視頻的內容規范要求是很有必要的!

01、養生號

近日,抖音客戶端發布了《關于購物車達人商品分享行為整頓的通知》,嚴格限制商品分享行業和類目,適用范圍包括所有在抖音平臺開通商品櫥窗分享功能的達人。

規則顯示,嚴禁分享國家法律法規禁止銷售或分享的商品信息,嚴禁分享《抖音平臺禁止分享商品目錄》限制的商品信息(包括但不限于違法違規商品、藥品、保健品、醫療器械等商品信息);

一旦違規,平臺將處以下架違規商品信息、下架違規視頻內容、暫停或永久關閉商品分享功能、封禁抖音賬號,并同時處以不得提取全部未結算、未提現商品分享傭金等處理。

有短視頻電商的朋友相信都對下面這種視頻并不陌生,前段時間在圈里大火的老中醫(養生號)也是不能玩了,這種視頻的制作成本極低,在各大視頻網整理老中醫視頻素材,通過簡單粗暴的文案直戳痛點,吊起用戶情緒,最后單條視頻重復發N次。



根據抖音的流量分發規則,每條視頻都會得到系統自然分發的流量,大致播放是300-500不等,也就是一個視頻發布,你能得到300-500的曝光,一天可以發布多個視頻。

而大多數做養生號的人就是利用這樣的規則,用同一個賬號將同一條視頻重復發布上百次從中獲得流量曝光,宣傳大量的“養生茶”產品,進而出單帶貨。



這種靠單條視頻重復發N次的養生號已經逐漸被抖音限制,限制的原因很簡單:視頻內容質量粗劣,帶貨產品“養生茶”的質量無法保證,從抖音發布的購物車整頓通知中可以得知,藥品、保健品、醫療器械等商品將無法通過抖音帶貨銷售。

02、低質量內容 砸錢投DOU+

這種玩法的視頻內容一般是用美女和產品圖片,再用大量的抖音賬號進行發布推廣,再從這些推廣的賬號中挑選出商品轉化率較好的視頻投放DOU+,商家為了達到推廣效果,只要轉化不超過預定指標就會繼續砸錢投DOU+。

像最近大火的21天精華液、協和維生素E等產品的推廣視頻大部分都是這種低質量圖文內容,而因為產生了大量的低質量圖文內容,大大破壞了用戶體驗,抖音上周修改了DOU+投放規則,降低投放的自由度。



優質的視頻內容才是短視頻電商的根本,DOU+只是錦上添花。

取消了DOU+定向版中的期望提升里的“購物車點擊”以及“店鋪引流”功能,新增了“智能優化”的功能,這個新增的DOU+投放功能是由系統智能篩選推薦目標的,沒有帶小黃車的視頻投放DOU+是沒有這個功能的,還是給這種玩法帶來了一定的難度。



拋開抖音的規則來講,這種玩法的本身也是非常危險的,有一位咱們嗨推的抖音學員投了5萬的DOU+,但是結果也沒有讓他失望,一天賺了20萬,凈賺15萬。

僅靠砸錢來爆量只是權宜之計不能做長久,這種玩法是非常不適合新手去做的,一開始沒有掌握投DOU+的技巧,大膽的砸錢也需要資本和戰略,我們嗨推的老大壞壞曾說過一句話“小DOU小虧,中DOU中虧,大DOU大賺”,只有錢砸到一定程度的時候DOU+才會利滾利越來越賺錢。

03、偽原創(混剪)

偽原創,也就是混剪/二次剪輯,一般搜集網上已有的視頻素材進行二次加工剪輯,再加上真人配音解說就可以形成自己的“原創”視頻,帶貨賺取傭金。



帶貨的混剪形式大多數都是種草號在做,這種混剪模式操作簡單,不需要太多技能,一個人就能同時做兩到三個賬號。看似好做利潤高,但其實對于新手來說是可行的,因為混剪出一個好的視頻比拍原創視頻是要難得多的,并且抖音一直在盯著混剪這塊,一旦混剪視頻進入流量池,那么這個賬號就算是涼了。

除此之外,發布圖片輪播、心靈雞湯講述、無口播拆箱、街頭采訪售賣不相關商品、提到價格的招攬式好物推薦和低俗或尬演小劇場等6類視頻也會被抖音限流。

04、酒類銷售

這種視頻的內容形式一般是通過種草,介紹酒類的喝法以及調酒技巧,視頻質量多數都是優質。在這么多種酒類中,只有白酒是不被官方推薦的,因為不符合平臺風格,早在今年6月,白酒就被列入《內容電商禁售類目》的禁售商品目錄中,葡萄酒以及啤酒、黃酒未受影響。

相對于在抖音大火的葡萄酒,白酒客單價較高、抖音受眾與白酒消費群體重合度低也是比較難帶貨的。

05、結語

抖音的每次政策調整都是會對平臺整個電商生態系統產生影響,帶貨內容會更加規范。

目前抖音開通櫥窗權限的粉絲條件已經降為1000個,這代表抖音正在進一步加快電商變現的步伐,在平臺不斷調整發展的過程中,一定會對一部分玩家造成影響,但只要肯深耕內容,堅持輸出優質的內容,不斷學習提升綜合能力,那面對任何變化,都將是機會,也只有這樣才能取得好的內容變現數據。
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