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[大雜燴] 從炒鞋到炒盲盒,95后是如何被割韭菜的?

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發表于 2019-11-17 10:37:22 | 只看該作者 |只看大圖 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
網絡創業熱潮中的韭菜是前仆后繼,割了一茬長一茬而韭菜們往往是好了傷疤忘了痛,股票坑富人,基金套中層,彩票騙窮人,看來在資本的剪刀面前韭菜都是不分貴賤的。

從炒鞋到炒盲盒再到炒Lo裙,這些投機背后往往藏著不為人知的套路,一頭扎進創業美夢的年輕人們,難免會被表面現象迷了眼睛,不知不覺中自己已經成為別人手里那把韭菜。

今年興起的新型割韭菜盤,除了炒鞋之外還有炒盲盒。相信盲盒的韭菜們,難道是忘記了今年年初的炒鞋的割你的一刀了嗎。

01、讓“95后”欲罷不能的盲盒經濟

在剛剛結束的“雙十一”大促活動中,盲盒消費市場再一次迎來了高光時刻——天貓官方數據顯示,泡泡瑪特旗艦店1小時銷售額就超去年全天,龍家升labubu迷你系列盲盒9秒鐘就售罄55000個,榮登單品銷售王。據天貓數據顯示,95后買走了雙十一中近一半的盲盒。



什么是盲盒?

顧名思義,就是盒子里裝著樣式多樣的可愛玩偶手辦,之所以叫盲盒,是因為盒子上并沒有標注具體是哪一款,購買者抽中哪款全憑手氣,其中最難抽的是隱藏款,抽幾百只可能都難出一只。同樣,也因為這些不確定的刺激,會加強重復決策,因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。

盲盒的前身:盲盒的前身最為典型的代表案例就是收集干脆面的英雄卡以及扭蛋。

盲盒為什么能炒到這么貴?

買家們為了抽到隱藏款,不斷花錢購買盲盒。而最快也是最便宜的拿到隱藏款的方法就是從其它人手中買入,為什么說這個是最便宜的方式?因為很多人靠自己買盲盒抽所花費的金額遠比這個要高。

在這里還有一種買家們早已見怪不怪的現象:這個系列的盲盒還沒集齊,下一個系列又發售了,而買家們得馬不停蹄轉往下一個搶購盲盒的戰場。

2019年8月,天貓發布了首份《95后玩家剁手力榜單》,數據顯示,潮玩手辦的燒錢指數位列第一,盲盒收藏成為玩家增長最快的領域,一年有近20萬玩家在盲盒上花費超過2萬元,其中95后占了大多數。

去年一位 30 歲的閑魚用戶,光是通過轉讓盲盒就賺了 10 萬元,盲盒的價值可見一斑。炒盲盒成為了部分年輕人的致富夢,使得一部分非愛好者迅速涌入市場。

隨著大量黃牛、炒客的入場,將盲盒炒成了“金融產品”,原本娛樂屬性更強的愛好行為,頓時“變了味”。

閑魚在2019年年中公布的數據顯示:2018年閑魚上共有30萬盲盒玩家進行交易,每月發布的閑置盲盒數量較2017年前增長320%,最受追捧的盲盒:泡泡瑪特潘神圣誕系列的隱藏款,價格從59元狂漲至2350元,翻了足足39倍。

泡泡瑪特的 Molly 胡桃夾子王子隱藏款漲幅也很高,原價59元,現在閑魚均價 1350 元,漲幅22倍。另外,labubu 的宇航員隱藏款原價699,在閑魚的價格已經漲到3000元,漲幅3.3倍。

由此看來,乍一看59元一個的盲盒實際上是最燒錢的。

炒盲盒就像是一個細水長流的花錢項目,由于盲盒的購買單價不高,使得購買頻率很高,消費者便會在不知不覺中花費了巨額財產。物以稀為貴,但是像盲盒這種工業化的產品,廠商為了自身利益一定會持續推出產品,因而商品的稀缺性將會慢慢消失,消費者的熱情也會逐漸退散。

02、大學生靠炒鞋實現“財富自由”?

一名20歲的大學生,靠炒鞋月入4萬,賺足了學費、生活費,實現經濟獨立。身邊的年輕人“炒鞋”已經不是新聞,炒家對于套路也是輕車熟路。如今的運動品牌,如阿迪、耐克、Jordan,已不僅僅只是售賣基本的籃球鞋、足球鞋,不斷推出的設計師款、限量版、網紅版等正是“炒鞋”火熱的背后力量。

隨著炒鞋不斷升溫,炒鞋也逐漸變得資產證券化,某賣鞋平臺根據過去24小時的交易額編制了“炒鞋”三大指數:AJ指數、耐克指數和阿迪達斯指數。

03、“炒鞋”“炒盲盒”現象火爆,背后真的藏著一筆生意經嗎?

僅2019年上半年“毒”“nice”“識貨”這三家潮鞋交易平臺的融資額就超過10億元。“盲盒”的頭部企業泡泡瑪特從2011年至今已完成至少六輪融資,52TOYS、十二棟文化等也已完成多輪融資。

每一種投機的背后,都有著不為人知的套路。實際上,炒鞋和炒盲盒的那群人也知道自己做的跟賭博沒什么區別,但是在利益面前,總有那么一些人心存僥幸,以為在“風口”上快進快出,見好就收,就能借機撈一把。

有專家指出,“炒鞋”“炒盲盒”現象背后的動因仍是資本瘋狂炒作所致,無論炒什么、怎么炒,都是伴隨著高風險的市場投機行為。等泡沫退去,在時尚風向和市場審美不斷變化的當下,預計很快就會破裂。

在投機市場的夢幻泡影中,每個人都希望自己是拿著剪刀收割就拆的人,都希望雷爆在別人手中。殊不知,越是這樣想就越容易成為資本案板上的魚肉。

韭菜就是在沖動的創業和所謂的情懷中迷失,被割的無怨無悔。

再多的情懷和“設定”,都不會改變一件物品的本質。價格飆升了,價值是不是就會隨之增長?這個市場是否能控制產量?在躍躍欲試之前,最好先想明白這些問題。否則,你炒著炒著,自己就被場外的高手煎得外焦里嫩。
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